En un entorno publicitario cada vez más fragmentado, la consolidación de medios emerge como una estrategia clave para optimizar la efectividad publicitaria y maximizar el alcance.
En este blog exploraremos cómo marcas líderes han logrado importantes beneficios al unificar sus compras de medios, proporcionando lecciones valiosas para otras marcas que buscan mejorar su rendimiento publicitario.
La fragmentación publicitaria.
La tendencia de trabajar con múltiples socios para lanzar una campaña puede conducir a problemas como la sobreexposición del mismo mensaje a consumidores individuales y la pérdida de una vista unificada sobre la efectividad de la campaña.
Esto resulta en un desperdicio de recursos y una experiencia de usuario deteriorada.
La consolidación de medios como solución.
La consolidación de la compra de medios ofrece una solución factible a estos desafíos.
A través de estudios de caso específicos, observamos cómo marcas como Danone y Unilever Argentina han unificado su enfoque de compra de medios, logrando una gestión de frecuencia más eficiente, una experiencia de usuario positiva y un acceso unificado a datos de campaña.
Danone: Compras de anuncios en video.
Danone identificó y eliminó el gasto excesivo en medios al consolidar todas las compras de anuncios en video en Google Display & Video 360, logrando un ahorro de costos del 20% y aumentando la efectividad publicitaria hasta en un 50% para algunas marcas.
Unilever Argentina: Compras de medios.
Unilever Argentina logró un incremento adicional del 30% en el alcance en solo un mes, consolidando todas sus estrategias de display y video en una única plataforma de compra, lo cual le permitió controlar los límites de frecuencia para todas las órdenes de inserción bajo una frecuencia de campaña semanal.
Suntory PepsiCo Vietnam: Reduciendo costos al centralizar datos.
SPVB demostró cómo la consolidación de compras de medios a través de un único punto de acceso ofrece una visión completa del rendimiento de las campañas, resultando en una disminución del 37% en el costo por alcance y un costo por usuario único 27% más bajo.
L’Oréal Alemania: Evaluación del éxito de la campaña.
L’Oréal Alemania descubrió que consolidar sus compras programáticas de medios resultó en un alcance 16% mayor, presentando su mensaje a 1.3 millones de usuarios adicionales en una sola campaña.
Hacer que cada dólar publicitario cuente.
Ante la diversidad de opciones de compra de medios, es crucial asegurarse de no desperdiciar recursos publicitarios ni limitar el alcance al exponer repetidamente a los mismos consumidores.
La evaluación exhaustiva de socios de compra y la realización de campañas de prueba son pasos esenciales para comprender los beneficios de la consolidación de gastos en medios.
Las marcas que adoptan esta estrategia descubren un significativo aumento en audiencias nuevas, adquisición de clientes de manera eficiente y mediciones más confiables.
En 99 Degrees, entendemos la importancia de optimizar cada aspecto de tus estrategias publicitarias para superar los retos actuales del mercado. Nuestra experiencia en consolidación de medios y gestión de campañas digitales nos posiciona como el socio ideal para llevar tu marca al siguiente nivel.
¿Estás listo para maximizar tu efectividad publicitaria y ampliar tu alcance?
