Conoce la historia de El Buen Fin, las sumas de venta que se pronostican y el canal donde se espera un mayor consumo para esta edición 2022.
Inspirado en el Black Friday de Estados Unidos, evento que se celebra una vez al año y que recolecta miles de millones de dólares en cada edición, El Buen Fin nació en 2011 con el ideal de reactivar la economía mexicana ofreciendo bajos costos, así como ofertas atractivas para adquirir productos, servicios y, en algunos casos, complementando con facilidades de pago, que han sumado cifras relevantes, como la edición anterior (2021), que recolectó 192,000 millones de pesos, de acuerdo con la Secretaría de Economía (SI).
Para el ejercicio de este año, que será del 18 al 21 de noviembre, la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco-Servytur), encabezada por Héctor Tejada Shaar, espera números superiores a los 195,000 mdp, aun con la creciente inflación que afecta la economía del país.
Ecommerce mexicano
El año anterior, el Ecommerce representó un 16,5% en ventas totales, traducido a $31,731 millones de pesos, aumentando el uso de este canal en un 45% a diferencia de la edición 2020. Para este ejercicio se espera que la compra en línea continúe en tendencia, pues según información de El Financiero, 71% de los mexicanos piensa realizar sus compras desde su dispositivo electrónico aun cuando los casos de COVID-19 han ido a la baja, con menos medidas de seguridad, por lo que resultaría más seguro salir de casa. No se descarta que durante esta edición plazas y otros establecimientos físicos estén abarrotados como suele pasar con la fiebre que provoca el Buen Fin, pero el comercio electrónico en México es prioridad.
Por otra parte, la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) hizo un estudio interesante que refleja parte de lo que será la actividad en línea durante este Buen Fin. A continuación una parte de lo más destacado:
- 5 de cada 10 compradores del El Buen Fin empieza su búsqueda de compras hasta con 1 mes de anticipación.
- Las tres categorías con mayor intención de compra son: Electrónicos, electrodomésticos y ropa con, 59, 40 y 38 por ciento, respectivamente.
- Compradores potenciales esperan descuentos entre un 21% y 70%, los meses sin intereses es el beneficio más esperado.
- Entre las principales formas de pago, están: 81% con tarjeta de crédito, 49% con tarjeta de débito y el pago con tarjeta departamental con un 28%
- El tipo de entrega de envío a hogar se sitúa estable con 90% y hay un crecimiento notable de personas interesadas de envío a su oficina/trabajo, colocándose con 17%
- 52% no confía en las promociones de El Buen Fin, y un 34% le impide comprar tras la situación económica actual e inflación.
Algunas empresas, en búsqueda de superación y tomando en cuenta que existen grandes competidores, han hecho grandes esfuerzos e invertido sumas millonarias en marketing digital y publicidad, así como en mejoras de sus plataformas para que el usuario tenga una mejor experiencia en el proceso de compra y así obtener mejores ingresos, es por eso que el usuario ha optado por realizar sus compras en línea, modalidad que marcó un parteaguas desde el comienzo de la pandemia, pues ayudó a los consumidores a poder adquirir productos sin la necesidad de salir de casa, se convirtió en una práctica habitual por su facilidad y, por esa razón, promete continuar a la alza con el pasar de los años.
