La publicidad exterior ha evolucionado significativamente en los últimos años, integrando nuevas tecnologías y métodos para captar la atención del público.
Medir eficazmente las audiencias OOH (Out Of Home) se ha convertido en una tarea crucial para las empresas que buscan maximizar el impacto de sus campañas publicitarias.
En esta guía, exploraremos los enfoques y métricas clave para realizar esta medición de manera precisa y efectiva.
¿Qué es la medición de audiencias OOH y por qué es importante?
La medición de medios OOH es esencial para evaluar el impacto de la publicidad exterior. A diferencia de los medios tradicionales, la medición OOH presenta desafíos únicos debido a la variedad de ubicaciones y formatos.
Conocer las métricas clave y los enfoques para medir estas audiencias permite planificar proyectos más efectivos y proporcionar datos valiosos a los inversores y partes interesadas.
Existen varios métodos para medir audiencias OOH. Los principales enfoques incluyen:
– Circulación: Conteo de audiencia cerca del marco OOH.
– Oportunidad de Ver (OTS): Audiencia que pasa frente a un marco OOH.
– Oportunidad de Contacto (OTC): Audiencia en el área visible y en la dirección adecuada.
– Contacto Visualmente Ajustado (VAC): Modelo de probabilidad que determina la proporción de personas que mirarán el marco OOH.
Factores que influyen en la atención del público
– Tamaño del marco: Los anuncios más grandes tienden a captar más atención.
– Tipo de iluminación: La iluminación adecuada puede aumentar significativamente la visibilidad.
– Distancia de visibilidad máxima: La ubicación y la altura del anuncio determinan cuán visible es desde diferentes puntos.
– Orientación: La dirección en que está orientado el anuncio respecto a la dirección de viaje de la audiencia.
– Tiempo de exposición: El tiempo que una persona tiene para ver el anuncio.
– Velocidad de movimiento: La velocidad a la que se mueve la audiencia (peatonal o vehicular).
– Modo de viaje: Si la audiencia está caminando, en bicicleta o en un vehículo.
– Cambios dinámicos: Las imágenes cambiantes o animadas pueden captar más atención.
– Obstáculos visuales: Elementos que puedan bloquear la vista del anuncio.
Medición mejorada para DOOH (Digital Out Of Home)
Atracción adicional
Las pantallas digitales suelen tener mayor visibilidad debido a su iluminación y transiciones dinámicas. Este efecto se mide y ajusta en el modelo VAC base para reflejar la atracción adicional.
Visibilidad de múltiples mensajes
Las pantallas digitales permiten mostrar más de un mensaje al mismo tiempo. Es crucial comprender la duración tanto de la audiencia como del anuncio para calcular y ajustar el OTS.
Granularidad temporal
Es necesario realizar mediciones de audiencia más detalladas en períodos cortos para las pantallas digitales, asegurando una valoración precisa y efectiva.
Estudios en medición de audiencias OOH
Estudios como AM4DOOH han analizado la visibilidad de anuncios DOOH usando materiales virtuales y seguimiento ocular.
Este proyecto, patrocinado por WOO, mostró que los anuncios digitales tienen una mayor probabilidad de ser vistos que los no digitales, con aumentos de 1.25 y 1.16 veces para automovilistas y peatones, respectivamente.
La medición eficaz de audiencias OOH es crucial para maximizar el impacto de la publicidad exterior. Con un entendimiento claro de las métricas y factores que influyen en la visibilidad, las empresas pueden optimizar sus estrategias y proporcionar datos útiles a los inversores.
¡Actúa Ahora!
Si deseas que tu campaña publicitaria OOH alcance su máximo potencial, es fundamental implementar una estrategia de medición eficaz.
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