El panorama de la publicidad está cambiando rápidamente, y la Televisión Conectada (CTV) está liderando este cambio.
Según eMarketer, la CTV alcanzará una similitud con la TV lineal en términos de inversión publicitaria para 2028.
Este año, se espera que los anunciantes estadounidenses inviertan 28.750 millones de dólares en CTV, un impresionante aumento del 18,8% respecto al año anterior.
CTV: El nuevo preferido de los anunciantes.
Con más de 233 millones de espectadores mensuales en Estados Unidos, la CTV ha superado a la TV lineal en audiencia.
Ross Benes de eMarketer destaca que la CTV ya no es solo un complemento, sino una fuerza dominante para llegar al público.
Crecimiento y proyección de la CTV.
El crecimiento de la inversión en CTV ha sido exponencial, pasando del 10% de la cuota de mercado hace cinco años a un nivel casi igual al de la TV lineal en la actualidad.
Este cambio refleja una tendencia creciente hacia las plataformas de streaming y un alejamiento de la televisión tradicional.
Futuro de la publicidad en CTV
Se espera que servicios de streaming como Hulu, YouTube, Amazon, Roku y Peacock generen más de mil millones de dólares cada uno en ventas publicitarias este año.
Amazon Prime Video, en particular, verá un crecimiento significativo del 125%, impulsado por su nuevo nivel con publicidad.
Puntos clave:
- TV Lineal:
– La TV lineal se refiere a la programación tradicional transmitida en canales de televisión.
– Aunque ha experimentado una disminución en la inversión publicitaria debido al auge de lo digital, sigue siendo relevante para ciertos anunciantes y audiencias.
– Se espera que la inversión en TV lineal se mantenga estable o disminuya ligeramente en los próximos años.
- Televisión Conectada (CTV):
– La CTV se refiere a la visualización de contenido de TV a través de dispositivos conectados a Internet, como Smart TVs, dispositivos de transmisión y aplicaciones.
– Ha experimentado un crecimiento significativo debido a su capacidad para llegar a audiencias específicas y ofrecer anuncios personalizados.
– Se espera que la inversión en CTV siga aumentando en los próximos años.
- Equilibrio en 2028:
– Según pronósticos, para 2028, la inversión publicitaria en TV lineal y CTV estará casi equilibrada.
– Esto refleja la adaptación de los anunciantes a las preferencias cambiantes de los consumidores y la evolución del panorama mediático.
En resumen, la inversión publicitaria está evolucionando hacia un equilibrio entre la TV tradicional y la CTV, lo que ofrece oportunidades para llegar a audiencias diversificadas.
