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Shoppable TV: ¿El futuro de la publicidad en televisión?

La publicidad digital estar por dar un salto hacia el futuro del ecommerce a través de nuevos formatos de anuncios y conquistando nuevos dispositivos

La tecnología sigue trabajando para ofrecer nuevos formatos en busca de mejorar el rendimiento de las campañas y con él el proceso de compra.

Cada vez más se busca facilitar y homogenizar la experiencia publicitaria y acortar los procesos hasta la conversión.
Pues bien aquí tenemos los anuncios para Shoppable TV. La tecnología Shoppable TV parece simple porque es muy fácil de usar para el espectador, pero esta capacidad en vivo es un gran salto más allá de los métodos anteriores de TV y comercio electrónico
Actualmente, todos estamos conectados con alguna plataforma de streaming, ya sea NetflixAmazon Prime o Disney Plus. Y desde que estas plataformas comenzaron a adueñarse de los televisores y posicionarse como forma de consumir televisión, los comerciales, infomerciales, spots, etc., tuvieron que buscar la manera de reinventarse.
Al momento de inscribirte a una plataforma streaming y realizar un pago mensual a la misma, lo que menos deseas es que en medio de tu serie favorita, aparezca un comercial y te reste emoción. Por ello las marcas comenzaron a introducir mucho más en su estrategia el product placement. Que significa, colocar de forma indirecta, pero notoria, alguno de sus productos dentro de alguna producción, para que de esta forma la marca sea visible, sin necesidad de un comercial.
Pero la evolución no quedó allí, porque comenzamos a notar un patrón común en los consumidores de streaming, y es que siempre tienen el celular en la mano. Al momento de ver una serie, película, etc., buscan información relacionada y hasta spoilers, son consumidores.
La publicidad digital avanza a pasos agigantados, entre otros factores, por la inteligencia artificial. Gracias a la implantación del IA se ha podido producir este gran avance ¿Cuál?
Permitir a los espectadores realizar compras durante la visualización de series, programas, películas… identificando productos como prendas de vestir que lleva el artista protagonista y poder guardarlo o comprarlo.
Para vender, debemos evolucionar. El shoppable TV es un claro ejemplo de ello, en vez de enfocarse en el problema, estas y muchas marcas han invertido su tiempo e ideas en conseguir una solución. Viendo un cambio en el método de consumo, una necesidad en el usuario y una oportunidad de crecer, esta forma de vender traerá muchos beneficios tanto para las marcas, como para los consumidores.

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