En el evento TikTok World 2024, la popular plataforma de videos cortos presentó Symphony Digital Avatars, una innovadora herramienta que utiliza inteligencia artificial generativa para crear avatares digitales personalizables en anuncios.
Esta tecnología permite a las marcas y creadores de contenido llegar a audiencias globales de manera más efectiva y auténtica.
Personalización y conexión global
Symphony Digital Avatars ofrece dos versiones: avatares de stock y avatares personalizados.
Los avatares de stock están basados en actores de diversos orígenes y están disponibles para uso comercial. Los avatares personalizados, por otro lado, se diseñan para parecerse a un creador específico o a un portavoz de la marca, y pueden hablar múltiples idiomas.
Esto permite a las marcas mantener su imagen y conectarse con audiencias extranjeras sin perder autenticidad.
Rompiendo barreras lingüísticas
Una característica destacada de esta herramienta es el Symphony AI Dubbing, que permite doblar contenido en más de 10 idiomas, incluyendo francés, español, portugués, alemán y coreano.
Esta función es ideal para los anunciantes que buscan expandir su alcance internacionalmente. TikTok asegura que esta herramienta puede transcribir, traducir y producir videos doblados automáticamente, facilitando la comunicación efectiva en diferentes idiomas.
Impacto en marketing digital
Los estudios indican que los anuncios diseñados específicamente para TikTok aumentan la intención de compra en un 37% y la favorabilidad de la marca en un 38%.
Además, el 79% de los usuarios de TikTok prefieren marcas que demuestran entender cómo crear contenido para la plataforma. Esto resalta la importancia de adaptar el contenido publicitario a las preferencias de los usuarios de TikTok.
Andy Yang, Jefe de Producto Creativo de TikTok, afirma que su objetivo es empoderar a los creadores y potenciar su creatividad para una audiencia global mediante la IA generativa.
Symphony Digital Avatars abre nuevas oportunidades para que los creadores colaboren con marcas de todo el mundo.» Esta tecnología no solo busca eliminar las barreras lingüísticas, sino también darle un toque humano al contenido cuando no se utilicen modelos o presentadores reales.” – Andy Yang.
Casos de éxito
En una demostración, se presentó un avatar digital personalizado basado en Adrienne Lahens, jefa global de estrategia de contenido y operaciones de TikTok.
Aunque el avatar tiene movimientos excesivamente expresivos, su apariencia es lo suficientemente natural para ser convincente.
La implementación de Symphony Digital Avatars también tiene un impacto significativo en la economía creativa.
Al facilitar la creación de contenido multilingüe y accesible, TikTok está ayudando a los creadores a llegar a una audiencia más amplia y diversificada.
Esto no solo beneficia a los creadores individuales, sino también a las marcas que buscan nuevas formas de conectar con sus clientes.
La introducción de Symphony Digital Avatars por parte de TikTok marca un hito en la evolución del marketing digital.
Esta tecnología no solo facilita la creación de contenido más auténtico y accesible, sino que también rompe las barreras lingüísticas, permitiendo a las marcas y creadores conectar con audiencias globales de manera más efectiva.
Con herramientas como Symphony AI Dubbing y avatares personalizados, TikTok está empoderando a los creadores y revolucionando la forma en que las marcas se comunican con sus clientes.
