Disney ha dado un paso audaz en el mundo de la publicidad digital, lanzando innovadores productos en sus plataformas CTV que prometen cambiar la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias.
Estos nuevos formatos incluyen «advergames» y anuncios interactivos que permiten a los usuarios comprar productos directamente desde sus pantallas, también conocidos como «shoppable ads».
¿Qué son los Advergames y los Shoppable Ads?
Advergames
Estos son juegos interactivos diseñados específicamente para promover una marca o producto. Integran la experiencia de juego con la publicidad, permitiendo a los usuarios interactuar de manera divertida con el contenido publicitario.
Al ofrecer una experiencia inmersiva, los advergames no solo captan la atención del usuario, sino que también generan un mayor recuerdo de marca.
Shoppable Ads
Estos anuncios permiten a los espectadores comprar productos directamente desde el anuncio, sin necesidad de salir de la plataforma en la que están viendo contenido.
Esta funcionalidad ofrece una conveniencia sin precedentes para los consumidores y una gran oportunidad para las marcas de convertir la atención en ventas inmediatas.
Nuevos productos publicitarios
- Integración con plataformas de CTV: Disney ha integrado estos nuevos formatos publicitarios en sus plataformas de CTV, aprovechando su amplia base de usuarios para maximizar el impacto de estos anuncios.
- Enfoque en el consumidor moderno: La iniciativa de Disney está claramente dirigida a captar a consumidores más jóvenes y tecnológicamente avanzados, quienes buscan experiencias publicitarias más interactivas y menos intrusivas.
Impacto en la industria publicitaria
Con la introducción de estos nuevos formatos, Disney está estableciendo una nueva tendencia en la publicidad digital.
Los advergames y shoppable ads representan una evolución significativa de los métodos publicitarios tradicionales, ofreciendo nuevas formas de interacción que pueden resultar en mayores tasas de conversión y un engagement más profundo.
Expertos en la industria han expresado su optimismo sobre el potencial de estos nuevos formatos.
Se espera que otros jugadores en la industria sigan el ejemplo de Disney, lo que podría llevar a una adopción generalizada de estos formatos en los próximos años.
El futuro de la publicidad en CTV
Se proyecta que el mercado de la publicidad en CTV experimentará un crecimiento significativo en los próximos años, con Disney jugando un papel crucial en su desarrollo. A medida que más plataformas adopten estos formatos, la publicidad en CTV podría convertirse en el estándar de la industria.
Para los anunciantes que buscan integrar estos nuevos formatos en sus estrategias, es esencial entender las mejores prácticas y adaptar sus campañas para maximizar el impacto.
Los advergames y shoppable ads ofrecen una oportunidad única para conectarse con los consumidores de maneras más profundas y significativas.
Disney ha marcado un nuevo estándar en la industria publicitaria con la introducción de advergames y shoppable ads en sus plataformas de CTV.
Estos formatos no solo transforman la manera en que las marcas interactúan con sus audiencias, sino que también prometen redefinir el futuro de la publicidad digital.
Los anunciantes que deseen estar a la vanguardia deben considerar adoptar estas tecnologías y aprovechar las oportunidades que ofrecen.
