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Mundial de Qatar 2022: Expectativas del evento y la incertidumbre de las marcas.

A escasos días de este magno evento, la expectativa del público no es tan alta como lo visto en mundiales pasados y los patrocinadores deben calcular muy bien sus movimientos al formar parte de una organización muy criticada.

Como cada 4 años -esta vez un poco más por la selección de la sede- se celebra la gran fiesta mundial del futbol varonil, evento que, durante todo un mes, mantiene a los aficionados pendientes de la justa mundialista, ya sea porque su país consiguió uno de los 32 lugares disponibles, o simplemente porque le gusta el deporte y busca entretenerse en esta edición que va del 20 de noviembre al 18 de diciembre.

Sin embargo, la emoción no es tan grande como podría pensarse, esto debido a algunos aspectos aislados al deporte, pero con gran impacto a nivel mundial, como la decisión en la selección de la sede (Qatar) que estuvo llena controversia y que 12 años más tarde el ex presidente de la FIFA, Joseph Blatter compartiera lo siguiente“Para mí, está claro: Catar es un error. Fue una mala decisión”. Su aseveración va de la mano con las más de 6,000 muertes de empleados quienes trabajaron a marchas forzadas para que esos estadios que parecen de primer mundo estén listos, sumada la violación de derechos de las mujeres, más los ataques a la comunidad LGBTIQ+, así como la inexistencia de libertad de prensa y expresión, son factores por los que mucha gente está en contra de dicho evento.

Reputación de las marcas

Entre los siete principales socios de la FIFA, se encuentran Adidas y Coca-Cola, ambas marcas con contrato vigente hasta 2030. Por una parte, la marca alemana, que tiene como su figura principal a Lionel Messi, ha desempeñado un papel muy discreto enfocándose en mostrar balón que rodará sobre el campo de juego de nombre Al Rihla, así como los jerseys de selecciones como México, Argentina, España, Japón, Bélgica y la propia Alemania. Por otra parte, la gigante refresquera que está con la FIFA desde 1974, fiel a su estilo, lanzó un video donde se muestra a una mujer que, mientras bebe su refresco alza la mirada y se imagina un escenario donde las personas comparten sus emociones con otras a través del fútbol.

Pero estas marcas no se hacen de la vista gorda, en conjunto con McDonalds y Budweiser manifestaron su apoyo a la petición de reparación de daños a los trabajadores e impulsaron a la FIFA para que desarrolle un plan de compensación, según dio a conocer la ONG Human Rights Watch. De esta forma continúan siendo patrocinadores del evento, y al mismo tiempo contribuyen a la causa que ha afectado a miles de personas. Muestra de que es posible mantener lazos comerciales con una organización envuelta en polémica, sin perjudicar la imagen de su marca ante el mundo. 

La otra cara de la moneda

Aunque a muchos no les parezca, podría mencionarse que no es una obligación apoyar diferentes causas, hay marcas que simplemente tienen un objetivo trazado y solo se enfocan en cumplirlo. Wanda Group, la inmobiliaria más grande del mundo y KIA/Hyundai, el fabricante surcoreano de automóviles, son otros dos socios oficiales de la FIFA, quienes no se han pronunciado al respecto sobre la polémica y han decidido permanecer con sus diferentes actividades. Visa, Qatar Airways y Qatar Energy, integran el grupo de 17 patrocinadores del Mundial que aportarán a la organización poco más de 1.200 millones de euros, de patrocinio. Un gran modelo de negocio que rompe con todos los esquemas edición tras edición, criticado por muchos, pero bastante redituable para otros.

Válido o no, son marcas que, independientemente de sus acciones, regalan claros ejemplos en caso de llegar a encontrarse en una situación parecida. Depende de nosotros y nuestros intereses la forma en la que nos manejaremos y la imagen que queramos dejar para la posteridad, porque el presente probablemente sea lo más importante, pero el largo plazo es algo que no hay que perder de vista.

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