Marcas como Nike, Vans y recientemente Panam, se han inspirado en esta tradición para vender sus productos.
El Día de Muertos es una tradición sumamente importante y representativa para la cultura mexicana que yace en la época prehispánica. Declarada en 2003 como Patrimonio Oral e Inmaterial de la Humanidad por la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO), en la actualidad vemos con notoriedad que es objeto de algunas marcas para conectar con el público y así poder conseguir ventas a través de los productos que ofrecen.
Día de Muertos en el streetwear
Desde 2019 hemos visto que marcas como Nike, que tiene enorme mercado y gran presencia en territorio mexicano, observó una área de oportunidad con la ya mencionada celebración, y lanzó al mercado un pack de Día de Muertos que incluyó siluetas como el Air Force One, Cortez y Air Max 95, con elementos decorativos que representan esta tradición, además de su propio toque, lo que significó el comienzo de siguientes ediciones.
Dos años más tarde, la colección fue lanzada y nombrada Siempre Familia, agrupando una combinación entre ropa y calzado para mujeres, hombres y niños, que fue llevada a diferentes cadenas del retail, así como la venta online; el resultado, un sold out inmediato en ambos métodos de compra, e incluso un restock del Air Jordan 1 debido al éxito y furor que causa esta silueta en el público mexicano.
Para este 2022 no fue la excepción, Somos Familia es la colección que Nike lanza con la imagen principal del portero mexicano Guillermo Ochoa. Esta vez incluye el Air Force One, que coincide con el 40 aniversario de la silueta, un Air Jordan 1, un Air Max 1, la aparición del Dunk High y la acostumbrada línea de ropa, por mencionar lo más destacado.
La colección fue lanzada a través de grandes campañas de marketing y una experiencia presencial –práctica habitual de la marca donde hay una gran organización– para el público mediante un registro en línea, junto con diferentes influencers que han difundido la colección a través de sus diferentes redes sociales. Podemos notar que son solo dos palabras de ambas ediciones, pero el mensaje es muy claro e impactante, pues tiene que ver con la familia y los lazos que se forman especialmente en esta celebración.
Inclusión de otras marcas
De igual manera, para este año Vans, la marca americana fundada en 1966, lanza VANS x Día de Muertos, colección conformada por los calzados SK8-HI, AUTHENTIC Y SLIP-ON, más una línea de ropa y accesorios, todo con elementos alusivos a las ofrendas que colocamos año con año a modo de homenajear a nuestros familiares que ya no forman parte de nuestro entorno físicamente.
La sorpresa de este año es Producto Auténtico Nacional Mexicano, mejor conocida como Panam, creada en 1962 en Naucalpan, Estado de México, lanza al mercado, en colaboración con Cerveza Victoria, Victoria x Panam, una edición limitada de calzado en versión low y high inspirados en la flor de cempasúchil, obra del artista mexicano Rebost, quien también imprimió elementos que adornan las ofrendas en ambos modelos.
El resultado de esta colaboración fue un sold out, pero, por otro lado, Panam preparó su propia otra colección de Día de Muertos, conformada por cuatro calzados que llevan nombres muy conocidos de la cultura mexicana: Bota Meztli Mictlán, Meztli Calaveras, 084 Ofrenda Edición Especial y 084 Copal Edición Especial. Esto significó la inclusión de una marca mexicana en un mercado bastante competido, donde hay marcas con un alcance dominador, pero no deja de ser una participación significativa, porque es atrevida, representa la cultura mexicana con esta tradición, y además están disponibles a un costo menor que el de sus competidores.
Existe mucha controversia por parte de un grupo que llaman a las acciones de las marcas como apropiación cultural, un sector que reconoce y aplaude la idea de crear algo inspirado en una tradición, no solo con la intención de vender, sino también la de contar una historia, y otros que, año tras año, simplemente son fieles consumidores de productos por gusto, o porque caen en las redes de un gran trabajo marketero.
