Marchamos con orgullo. Conectamos con diversidad.
En la marcha LGBT+ más grande de Latinoamérica, Smirnoff no solo participó. Se convirtió en parte del mensaje. Una colaboración que llevó la presencia de marca a otro nivel: más humana, más cercana y, sobre todo, más real.
Ser vistos no era suficiente. Queríamos ser parte.
El objetivo fue claro: crear una activación disruptiva para la Marcha LGBT+ CDMX 2025 que representara la diversidad, conectara emocionalmente con la comunidad y posicionara a Smirnoff como una aliada auténtica, no circunstancial.Una marca que no solo ondeara la bandera, sino que marchara con ella. Una experiencia que hablara con el corazón.
Una marca global. Un mar de 1.2 millones de personas.
Smirnoff, reconocida por su espíritu inclusivo, enfrentó un reto que iba más allá del marketing tradicional: destacar en la marcha más multitudinaria del continente sin caer en lo superficial.
El desafío era lograr una conexión real y representativa, sin ruido publicitario. Y en 99 Degrees lo transformamos en oportunidad a la Potencia⁹⁹
Las marcas no debían ser vistas. Debían ver.
En un contexto cargado de mensajes, colores y discursos, descubrimos una verdad potente: los mensajes más fuertes no están en las pancartas, sino en las personas que caminan a tu lado.
Así nació la idea de convertir los medios en personas, y las personas en mensajes. Un medio humano para un mensaje humano
La activación no caminó. Vibró.
Diseñamos una experiencia móvil, emocional y profundamente humana junto a Smirnoff:
• 8 arquetipos de orgullo, representando distintas formas de ser y amar.
• Walking Boards con luz propia, mensajes poderosos y visuales vibrantes.
• Interacción real: merch, abrazos, risas, y fotos virales.
• Presencia activa de 12 a 4 PM en el corazón de la marcha.
Medios humanos, resultados exponenciales.
• +1.2 millones de asistentes vieron los Walking Boards.
• Viralidad orgánica: los arquetipos se volvieron photo spots en redes.
• Interacción auténtica: merch en mano, sonrisas sin filtro.
• Presencia sin estática: el mensaje caminó, vibró y se sintió.
La potencia del mensaje fue directamente proporcional al nivel de conexión emocional que generamos.
Resultados
• Pura emoción: una campaña 100% viva, real y memorable.
• Conversación genuina: la gente no habló de Smirnoff. Habló con Smirnoff.
• Recordación sin ruido: altísima visibilidad sin formatos tradicionales.
• Conexión con alma: porque cuando el mensaje llega al corazón, no necesita volumen, necesita alma.
Más que una marca, un mensaje
No solo activamos marcas. Activamos mensajes que importan.En una marcha donde todos son bienvenidos, nuestros medios también tenían que ser humanos. Y así fue: caminamos junto a la comunidad con empatía, creatividad y propósito.
